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Kindle引发电子书营销战

发布时间:2021年07月23日    点击:[0]人次

Kindle引发电子书营销战

低调上市的亚马逊电子书阅读器Kindle Paperwhite,上市两日的成交也略显低调。按照亚马逊平台的估算,售价849元的Kindle Paperwhite两日销量破千,Kindle Fire HD的销量超过百台。

昨日,记者走访沈阳市场了解到,虽然沈阳消费者仍无法在实体店内亲见Kindle系列产品,但亚马逊中国官网、苏宁易购及苏宁实体店这3种渠道已经全面对沈阳消费者开放。虽然Kindle进入中国市场已经被热议多年,但记者从实体店方面了解到的情况是,几乎没有消费者到店询问相关产品。

“迟到”的Kindle

6月7日下午,亚马逊的两款Kindle产品在国内正式开售,此前拟定的正式销售渠道为亚马逊中国官网、苏宁易购及苏宁实体店。但记者当日走访了解到,在线渠道方面,除亚马逊中国官网的销售对沈开放外,苏宁易购仅上线了Kindle Paperwhite一款产品,并只支持在北京、上海、广州、深圳、南京、成都的用户购买,且无法配送,只能由消费者前往门店自提。记者在走访沈城各个苏宁门店时,并未发现有两款Kindle产品在售。

6月9日,苏宁易购已经全面上线了两款Kindle产品,支持沈阳地区消费者购买,可配送但不支持自提。苏宁易购及亚马逊中国官网两种渠道下单后,预计送达时长均为3日,且支持部分银行信用卡分期付款。

在沈城的多家苏宁实体店内依然未见两款Kindle产品,也未见到相关柜台。不过,苏宁中街店的一位工作人员昨日告诉记者,像Kindle这种在苏宁易购有销售的产品,消费者也可以在苏宁实体店开票购买,“只是没有现货可以看到,同时到货需要一定时间,实际上就是相当于消费者委托实体店在苏宁易购购买,跟自己在线买是一样的。”

根据官网信息,Kindle Paperwhite的售价为849元,Kindle Fire HD wifi版16GB为1499元,32GB为1799元。

Kindle产品仍然偏小众

在沈阳三好街,Kindle系列产品水货销售早已有之,只是卖家不多,主因是进货渠道及市场需求均有限。

三好街一位专售Kindle系列产品的店主姜先生昨日对记者表示,今年3月份前后自己从日本进了10台Kindle Paperwhite,与此次国内正式首发的版本配置相同,售价820元,至今已售出7台,“Kindle平板目前没有现货,如果有顾客要买也可以问问货源,但进货比较困难,数量也有限,不好说能不能进到,价格也不好确定。”

姜先生表示,Kindle的平板电脑与其他品牌平板电脑配置相比,性价比并不高,电子阅读器的销售稍好一些,但销售也非常有限。

“亚马逊出的Kindle系列产品主要是针对Kindle电子书阅读群体销售的,也是为售卖其线上的电子书资源。”一位资深“Z粉”告诉记者。亚马逊官网显示,Kindle电子书目前支持10个大类、约4.6万本电子书下载,且支持非Kindle的终端阅读。“但对沈阳来讲,这部分读书群体仍然比较小众,因此Kindle在沈的市场认可度远远比不上iPad。”

记者昨日走访多家苏宁实体店时,销售人员均表示几乎没有顾客前来咨询Kindle产品,记者接触到的几位Kindle电子阅读器持有者也表示,目前对手里的Kindle产品还没有更新换代的需求,因此不会购买。

国产品牌借机营销

目前,Kindle进军国内市场也要面临不少新对手。Kindle上市首日,当当网针锋相对地推出自营品牌电子阅读器doucon(都看)2代,售价699元,预计7月15日到货,现在已经可以预订。在产品销售页面下方还直接列出都看2代与“世界某知名品牌”的参数对比,将矛头直指Kindle,单从数据来看有不少胜出之处。

汉王科技也在6月8日推出自主研发新品黄金屋乾光,售价与Kindle的Paperwhite一致。“现在国产品牌的电子阅读器也都在不断发展,且在部分参数和售价比Kindle具有优势的产品也不在少数。”姜先生表示,目前Kindle主要以亚马逊电子书库和品牌效应吸引购买,但长期竞争力需拭目以待。

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