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20062007中国出版业发展报告解读

发布时间:2022年04月28日    点击:[1]人次

《2006——2007中国出版业发展报告》解读

外资入市继续低调抑或井喷增长?

在中国加入世贸组织5年之后,按照中国加入世贸的承诺,外资进入书报刊分销领域的限制已基本取消,外资不仅可以从事书报刊的零售业务,也可以从事批发业务、佣金代理服务和特许经营,而且在书报刊分销服务领域也取消了对外资地域、数量、股权的限制。可以说外资在书报刊的分销领域取得了与国内企业同样的待遇。一些外资媒体集团在2005年便开始积极申请国内的书报刊分销经营权,但从实际的结果来看,这两年多来外资企业在中国出版业市场上所占的份额并未出现分销市场开放前预计的那种井喷式增长,外资对图书原有的分销格局目前还未产生实质性的影响。

外资并未真正涌入

市场真正放开之后,境外资本保持着低调或相对沉默,这在一定程度上可以看出外资对大陆媒体分销市场持有的谨慎态度。主要原因是由于近几年许多尝试进入中国媒体市场的国外资本在经过几年的努力后,并没有获得预想中的收益。这就告诉其他国外资本,达成合资协议进入中国市场并不意味着就一定能走向成功,要想在中国市场上获得成功,在等待时机的同时,还需要时间来进一步熟悉和了解中国的宏观政策、产业环境、市场的结构和规则。

目前,外商进入中国市场时选择的合作伙伴与项目均拥有良好的资质和发展潜力。2006年前后外资进入中国市场表现出了两个明显的特点:一是并购成为外资进入中国市场的一个主要方式;二是国外基金开始关注中国出版市场。

同时,数字技术引出新问题。目前,上市的中国电子版的图书已经有30多万种,其中,还不包括我国图书馆的数字化工程;全国约有400家出版社开展了网络出版业务,传统书店也纷纷在网上建店。其中网络出版与发行两种利用数字技术的模式值得关注,数字化出版发行具有的地缘逐渐模糊化、流通时间长期化、出版即时化的特点,也使得外资进入中国出版物市场时可以规避众多的政策壁垒,直接进入。

开放步伐继续加大

随着改革开放的深化,进入中国出版业的外资会越来越多。一方面,配合中国出版业“走出去”的战略,中外交流合作的机会将会越来越多,相关的法律规范也会日益健全;另一方面,随着对外合作领域与内容的不断增加,中国文化产业开放的程度也将日益加大。

我国在引入外资的同时,一方面要考虑利用外资激活文化产业;另一方面,也必然要考虑到“国家安全”和民族利益的问题。因此,我国政府将会更理智地利用外资。而进人中国市场的外资,则首先必须要充分了解中国的宏观政策和产业环境,如果不顾大陆传媒开放的规律,盲目发展,则很容易触犯中国的法律、法规;其次,那些只考虑到企业自身利益的最大化,而不能以积极健康的心态帮助中国出版产业发展的外资,会对中国出版业市场的发展产生消极影响,同时,自己也难以走向成功。

境外基金进入势头看好

按照资本“锦上添花”与追逐投资相对“稳定”的特性,以及一直面临融资难、贷款难的中国民营书业企业对资本的迫切需要,国外资金将不会只停留在对中国图书分销市场的关注上。

鉴于目前的中国产业政策和市场格局,投资人投资书业仍将倾向于传统的三个领域,即新华书店、民营书业企业和改制过程中的出版社。原因主要是,以上三个领域的相关政策均已十分明确完整,而且市场竞争充分。而且,投资者也会考虑和出版社合作成立发行公司,通过发行、管理拉动出版社的选题策划。对于他们会寻找什么样的投资对象,一些国外的投资商明确表示,缺乏诚信、有类似偷税漏税、诈骗等行为的企事业单位是绝对难以吸引投资的。这样,国内一些出版机构不透明的财务管理、民营企业的低企业透明度和复杂的财务状况,未来都可能会成为国外基金投放书业的巨大障碍。

零售业竞争趋势加剧

据国家信息中心预测,2005年~2010年间,中国零售业将保持8%~10%的平稳增长速度,零售业将成为中国市场化程度最高的经济领域。随着中国书报刊分销领域放开,未来我国这一领域里零售业的竞争也将日趋激烈。这样的竞争,一方面是源于民营书业;而另一方面,则来自于外资企业。国务院发展研究中心发表的一份研究报告指出,中国28个主要产业中,外资已在21个产业中拥有多数资产控制权。而又有专家预测,今后15年,全球经济的主战场在中国,中国市场的潜力以及潜力的爆发速度,将会超过世界上任何一个国家。如此来看,刚开放不久、存在着巨大发展空间的书业零售市场,则势必会成为这一竞争的一部分。

市场进一步细分整合

随着出版物内容与经营的分离,必然会有越来越多的外资进入到出版物的发行、营销领域。同时,海外资本与业外投资媒体相继涌入,使得中国曾被业外看作“暴利”产业的图书市场所产生的利润在分摊后出现利润缩小,甚至平均化的局面。未来,如果没有进一步开拓细分市场,过去的所谓“暴利”,就会回归“薄利”。另一方面,政府对行业保护措施已放开,进行市场化运作的必然结果是媒体市场的整合。从全球零售业的发展历史来看,并购向来都是零售巨头进入一个市场的杀手锏。目前中国书业市场本身资源的分散性,以及对外资零售企业在中国地域、控股等方面的限制已取消,未来必然会引发国内书业整合的大趋势。整合后的规模化会更利于提升企业竞争力。

外资民营将更多联合

外资具有资本雄厚的优势,但缺乏现成的一定区域性和网络。同时,鉴于零售领域利润甚微的特点,他们需要在短期内建立起销售网络,寻求覆盖面广、销售点多、渠道畅通的合作伙伴,以尽快实现收益。而民营资本,有网络资源却又受制于资本不足,贷款渠道又不畅通。民营书业内部早已经进行了联合,民营书店和新华书店也已实现了联手,如江苏鸿国集团与江苏、上海新华发行集团合作,上海英特颂与江苏、四川新华发行集团合作。外资进入后,由于民资与外资这种很强的市场共性,相互之间会在一定时期内出现较多的联合与兼并。

促使国内出版业成熟

外资涌入为国内书业带来了先进的管理经验与出版理念,同时,更给中国书业带来了危机感。再加上中国出版业的改革大趋势,势必会使国内的书业进行内部资源优势整合,形成一批民族的、真正有实力的图书期刊发行集团。2006年1月,中国出版集团和河南出版集团在郑州正式签署战略合作协议,就是采取将分散的出版资源进行整合,通过体制和机制创新,从而快速增强出版产业的综合实力和市场竞争力的一个新的资源整合模式。

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